La pubblicità è un’indimenticabile emozione.
Definire una corretta strategia pubblicitaria è prima di tutto una questione di mindset. Un modello di pensiero da sviluppare per accelerare la crescita dell’azienda, restituendole la giusta notorietà.
Quante volte vi siete veramente soffermati a pensare agli strumenti utili per spingere il vostro business?
Possiamo vendere il prodotto più esclusivo del mondo o avere l’idea più rivoluzionaria, ma se non lo comunichiamo attraverso i canali opportuni il nostro progetto stenterà a decollare.
Ad esempio: immaginate un ristorante situato in una posizione esclusiva, gestito da personale qualificato, con chef da copertina e una cucina curata nei minimi dettagli, ma con i tavoli spesso vuoti. Una vera ingiustizia! D’altronde nel momento in cui si sceglie un posto dove andare a cena viene naturale chiedersi: vado al ristorante sempre vuoto o in quello dove c’è la necessità di prenotare due settimane prima perché è sempre pieno? La risposta è ovvia, pieno chiama pieno.
Ecco dunque che tra le diverse alternative che il mercato ci mette a disposizione, quando scegliamo l’opzione A rispetto a B, quello che fa la differenza è il nostro percepito, il posizionamento che quel brand ha raggiunto nella nostra testa e di conseguenza la reputazione di cui gode ai nostri occhi.
A tal proposito diventa importante conoscere tutti gli elementi di marketing che concorrono a costruire un’identità di marca, facendo leva su ognuno di loro coordinando azioni e strategie in modo coerente agli obiettivi da raggiungere. E in questo piano strategico non può mancare l’attenzione verso la promozione del brand, intesa come forma di investimento a medio-lungo termine.
Proprio questo è infatti il compito dell’’Advertising, far arrivare il nostro brand o i nostri prodotti davanti agli occhi di chi ne è interessato.
Se guardiamo al significato letterale del termine, Advertising richiama dall’inglese il verbo to advertise, che significa “avvertire”, “rendere noto”. Ed è proprio questo il suo scopo: essere un ramo fondamentale del marketing con il quale le aziende si impegnano, in termini economici, strategici e creativi, a promuovere e promuoversi, per far conoscere il proprio brand e i propri servizi al mercato di riferimento.
Questo è un aspetto di rilievo, che è bene comprendere per chiunque si occupi di impresa e voglia veder crescere il proprio business. In senso pratico è utile conoscere quindi le leve di marketing che si hanno a disposizione, andando ad agire sul piano della comunicazione, servendosi di tutti i suoi strumenti: in sintesi lavorando sulle famose 4 P del marketing. Product, Price, Place e Promotion.
Si tratta di tutte quelle azioni e decisioni determinanti per il posizionamento di successo di un’azienda e il lancio sul mercato dei suoi prodotti e servizi. Certo è che le prime tre azioni senza l’ultima servono a ben poco.
Sì, perché che cos’è un prodotto o un’idea se non sappiamo comunicarli?
La combinazione di un corretto media mix ci aiuta a trasmettere il nostro messaggio in modo mirato e pertinente, grazie agli strumenti di Advertising online e offline.
Comunicare oggi la propria storia attraverso una presenza online, presenta diversi vantaggi, sia in termini di maggior probabilità di raggiungere il target prescelto, sia in termini di efficienza economica. Tra i principali benefici di una strategia di Digital Advertising ritroviamo:
- Comunicazione personalizzata: in base all’analisi delle preferenze di acquisto e del comportamento online l’utente;
- Facilità di monitoraggio: grazie all’analisi dei risultati è possibile monitorare una sponsorizzazione in maniera continua e se necessario apportare dei cambiamenti in modo da aumentare l’efficienza della campagna;
- Maggiore visibilità: la pubblicità online, consente di raggiungere più rapidamente e in maniera più efficiente, il consumatore in target.
Oggi tuttavia la pubblicità va ben oltre l’idea di advertise.
